(網(wǎng)經(jīng)社訊)字節(jié)跳動旗下短劇平臺紅果近期開始小范圍測試短劇帶貨功能。用戶在該平臺觀看短劇時，系統(tǒng)會在播放頁面自動彈出“搜同款”提示，或在暫停頁面顯示同款商品鏈接，點擊后可直達商品購買頁。目前，這一功能已覆蓋紅果平臺上絕大多數(shù)短劇內(nèi)容，包括《盛夏芬德拉》《好一個乖乖女》等新老劇集。
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社數(shù)字零售臺（DR.100EC.CN）了解，此次測試的核心是“站內(nèi)閉環(huán)交易”。用戶無需跳轉(zhuǎn)至抖音，可直接在紅果App內(nèi)完成從瀏覽到購買的全流程。商品均來自抖音電商的品牌旗艦店，以服飾、配飾等與短劇內(nèi)容強相關(guān)的品類為主。這一模式依托紅果龐大的用戶基礎(chǔ)，截至2025年6月，其月活躍用戶已達2.12億，同比增長179%，規(guī)模首次超越優(yōu)酷等傳統(tǒng)長視頻平臺。
紅果的帶貨嘗試是字節(jié)生態(tài)協(xié)同的進一步深化。今年5月，抖音集團成立“短劇版權(quán)中心”，整合紅果與抖音的短劇業(yè)務(wù)團隊，旨在統(tǒng)一內(nèi)容分發(fā)和版權(quán)管理。此次紅果為抖音電商導流，標志著字節(jié)系內(nèi)容與消費場景的進一步打通。不過，目前功能仍處于內(nèi)測階段，存在推薦精準度不足、商品與劇集關(guān)聯(lián)性弱等問題。此外，平臺尚未與短劇制作方明確分成規(guī)則，部分頭部短劇公司表示未參與相關(guān)溝通。
短劇帶貨的商業(yè)化路徑此前已有平臺嘗試，如快手曾推出“邊看邊買”功能，但因影響用戶體驗導致數(shù)據(jù)下滑而效果不佳。紅果能否在用戶體驗與商業(yè)化之間找到平衡，仍需觀察。
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